中国互联网的下半场:回归互联与开放 | 深论

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（图片源于百度 侵删）

文 ▍陈博

在彼此各自为政数十年之后，中国互联网的巨头们终于打开了尘封已久的大门。

9月9日，工信部邀请了各大互联网公司进行了一场会议，百度、阿里巴巴、腾讯、字节跳动、网易、小米等圈内大佬纷纷聚齐。根据工信部下发的“屏蔽网址链接问题行政指导会”要求，各个互联网平台在限期内必须按标准解除屏蔽。

9月17日是整改限期的最后一天，腾讯率先响应，发布了关于《微信外部链接内容管理规范》调整声明，打响了互联网结束圈地运动的第一枪。

壹

中国的互联网是数不清的孤岛

把“internet”这个词翻译成“互联网”其实并不是很准确，因为长久以来中国的互联网一直都处于互相屏蔽的状态。各个巨头们在构筑起超级APP的同时，也筑起了一座座高墙和一个个派系，不联不通不知从何时开始竟然变成了巨头们之间约定俗成的新共识。

如果要去写一本中国互联网简史，我相信其中半部的内容都是“筑墙史”。

1995年，互联网在中国刚刚起步。在那个时候，中国最早的互联网业务网络系统叫做“惠多网”，现在很多互联网大佬，都在这家网站打过工，而小马哥还曾经是这个平台深圳站的站长。在当站长的那些日子里，小马哥非常热心，对网友提出的问题都会认真解答。同样活跃在这个网站的还有丁磊和雷军两位大佬，那时他们彼此之间都是网友关系，而且小马哥还是因为受到了丁磊创业的启发才毅然决定辞职并创办了腾讯。

到了2000年左右，中国的互联网进入了快速发展期，在那时王志东、张朝阳和丁磊已经成为了中国互联网的“三剑侠”，而另外一个大佬，我们耳熟能详的马老师才刚刚创业没多久。为了让更多互联网大佬汇集在一起像“华山论剑”一样彼此切磋武艺，马老师也效仿金庸在杭州举办了首届“西湖论剑”，一举奠定了马老师在“互联网江湖”中的地位。

2000年左右是中国互联网发展最蓬勃的时期，也是最美好的黄金时代，可以看出在那时，中国的互联网还是一张开放又健康的网络，每一家公司都是在互联互通的基础上做大做强。

但这样的好时光并没有维持太久，在2008年一道篱笆墙在百度和淘宝之间悄然筑起，从那一刻开始中国的“互联网”也逐渐变成了“互屏网”。

淘宝和百度曾经有过一段美好的友情，最早淘宝近乎有三成左右的流量都是通过百度搜索引擎导入的。而且在那时也会有很多的淘宝卖家主动在百度上投放大量的广告，想要用竞价排名的方式获取更多来自淘宝域外的流量。

然而，同年9月李彦宏却搞起了一个名为“有啊”的自营电商平台，并且开始试运行。于是，为了避免让更多的淘宝卖家流失以及流量受损，淘宝选择筑下了互联网上第一道屏蔽墙。当时，淘宝给出的筑墙理由是“有不良商家通过百度的竞价排名系统和搜索引擎优化的方式来欺骗消费者”，为了保护淘宝网站用户的隐私信息，所以屏蔽了百度所有的外链。

在这之后，百度也紧随其后效仿淘宝的做法，虽然他们没有直接屏蔽所有的外部链接，但无论任何品牌只要不给百度投广告，百度就绝不会把品牌的链接放在搜索词条后的首位，因此百度搜索的精准性一直不是很高。百度搜索作为一个搜索引擎，本应该能包罗万象，让用户搜到全互联网的所有内容，但实际上在百度搜索的结果中，百家号以及百度自家的内容占比却是最高的，让百度再也不是探索中文互联网的入口。

图片来自《搜索引擎百度已死》，以上为百度搜索相关词条显示结果

贰

互屏的超级App时代

进入移动互联网之后，巨头们之间筑墙的趋势愈演愈烈，形成了BAT三大巨山。与此同时，众多新成长起来的中小型公司也开始效仿巨头们的做法，彻底把互联网变成了一张张支离破碎的局域网，每一家公司都是一个私域网，网内互联互通，网外寸步难行。

移动互联网时代的主要表现形式就是各种APP，而APP本身又带有私域化的特点。于是在此基础之上，让上亿微信用户摸不着头脑的疑问就诞生了：为什么微信就打不开淘宝的链接？迄今为止，微信和淘宝已经互相屏蔽了长达8年的时间，时间甚至已经久到足以让用户以为这种打不开的状态才是正常的。

类似这样的事情还有很多，我们就不一一列举。在海外，虽说美国的互联网也并不是绝对意义上的互通，但至少相对中国的互联网而言，美国互联网的互通性就要更高更灵活些。Google搜索之所以好用就在于用户只需要这一个搜索引擎便可以网络所有的信息，反观我们，字节有头条搜索，百度有百度搜索，反正就是相同的事情大家重复做了好几遍。

这次工信部出台的要求，终于让互联网强权时代走向了终结。上一次国家出手解决互联网之间的选择性屏蔽，还是距今11年前的“3Q大战”。

那一战过后中国互联网的生态得到了一次全面地升级，而腾讯也从一个擅于“亦步亦趋地跟随，再细致地模仿，最后决绝地超越”的公司变成了一个拥有了自己强健稳定生态链的大巨头，连带股价和市值都翻了好几百倍。腾讯之所以能有今天，“3Q大战”必然有一份功劳在内，而中国的互联网也因此进入了更蓬勃的发展状态。

这次国家出手解决外部链接屏蔽问题，就相当于在已经形成了孤岛的互联网海洋中，扔进了一条鲶鱼。在此之后，互联网必然会变得更加活跃，创造更多的新机会。当然，以阿里、字节、腾讯和百度为首的巨头他们势必也会受到一些冲击，但从另一方面而言这又会利好众多中小型公司发展。

总的来说，对于巨头们而言，改变思维方式拆除高墙，新建交流的桥梁说不定会取得更高更广的成就。我个人也非常支持这次互联大变革，等我们十年之后再来回顾2021年9月17日中国互联网所发生的一切，你也许会感谢这一天。

因为在这一天，我们不仅终结了过去10年巨头们自定义的游戏规则，也为中国互联网更安全更开放的未来奠定了坚实的基础。

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